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KKBOX 剖析指出用户追剧最爱倍速播放功用,个中又以2倍速播放占五成最多

约稿员 八卦 2019-11-26 16 0

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亚洲文娱生活领导品牌 KKBOX 今首度公然「 2019 年台湾文娱产业趋向报告」,从历久视察市场生长以及用户「听歌、追剧、购物、抢票」等文娱消耗行动,剖析将来产业生长趋向。



最近几年不论是「KKBOX 音乐、KKTV 影剧、KK 选物与 KKTIX 票务」,能够视察到分众已成趋向,2019年消耗者更晓得本身要什么、更在乎「品尝」、多元跨装配运用,用户比起以往更自立掌控本身的「文娱生活」,年青人关于「小众、自力、新品牌、新人」更感兴趣。 



从各效劳大数据剖析中,KKTV 发明有愈来愈多用户在寓目影剧时会运用「倍速播放」疾速把剧追完,并非纯真「想快转」,而是为了疾速随着上潮水,与社会发生贯穿连接、与朋侪有共同话题议论。KKBOX 也发明,在台湾土地上竟存在着「时候差」,南部、北部用户听音乐行动大差别;KK 选物从购置数据中看出,「女生喜欢把握时候快快买、男生习气找个时候逐步滑」男女购物消耗时候与喜欢有着差别。在秒杀场的活动场次中,KKTIX 也发明,胜利抢到票的人以购置「单张票比例最高」,且坐在电脑前透过「网页购票」是最轻易抢票胜利的体式格局。



听歌趋向 1 :南北听歌习气大差别!周末南部用户超爱听音乐



KKBOX 从 2019 年全台各县市听歌时候数据剖析,发明台湾南部地区(云林、嘉义、台南、高雄、屏东)与北部(双北、基隆)听音乐大数据存在风趣的行动差别。从听歌岑岭来看,南北听歌时候较集合在「通勤、午间、睡前」时候,因为北部地区公众广泛离通勤所在较远而较早出门,听歌岑岭落在上班、上课前的 8:30,而通勤的交通工具也是影响听歌志愿的关键要素,北部多挑选搭乘群众运输工具,能够比较自由的运用手机,听歌量高于多数为自驾通勤上班与接送上课的南部用户,别的也视察北部用户较习气于周间听歌,周末时段南部用户挑选听音乐作为休闲文娱比例更高。



听歌趋向 2 :揭密 2019 音乐曲风趋向,嘻哈照旧炽热,R&B 成为年度大黑马  



KKBOX 也宣布 2019 年度曲风趋向剖析,「分众」依然是本年音乐风格的生长方向,也从各曲风中逐步看出消长。「Hip-hop(嘻哈)」高潮延续延烧,从本年金曲奖降生史上首位嘻哈歌王 Leo 王、KKBOX 排行榜五冠王 OSN 高尔宣到带起「圈套妹」与「gucci 舞」高潮的屁孩 Ryan,本年台湾乐坛掀起新生代的嘻哈风潮,也让 2019 年嘻哈曲风倾听总数相较客岁增添凌驾 3 成。



另一个受注视的曲风为「R&B」,近几年如 Julia 吴卓源、Karencici 等新生代歌手,最先尝试将作品融入 R&B 元素,新作品一推出每每攻占 KKBOX 综合新歌立即榜,让愈来愈多年青人爱上这较为慵懒放松的曲风,倾听总数比拟客岁增添 20%,个中又以 20 岁以下的年青族群最为明显,生长了快要 60%。除了倾听趋向外,KKBOX 也发明在凌驾 4500 万的曲库中,2019 年上架且被标示为「Hip-hop」与「R&B」曲风的歌曲较客岁同期生长 2 倍,可见这两个曲风不仅逐步受市场迎接,也成为音乐人在创作时的重要参考根据。



别的在曲风趋向中也可发明,几年前因多场大型电音派对与夜店所掀起的「EDM(电子音乐)」高潮,自 2018 年生长曲线最先趋缓,本年比起客岁倾听量也略为下滑,可看出「时势」与「相干实体活动」也是影响曲风盛行的要素之一。



听歌趋向 3 :2019 艺人窜升榜出炉,一次公然最受各岁数层喜欢的「爆红」歌手

本年 KKBOX 宣布在 2018 - 2019 年间,两年内初次发片歌手之知名度窜升榜,有别于传统排行榜,透过知名度窜升榜机制能够看出年度「爆红」目标,也迥殊细分各岁数层,更可感觉世代间喜欢特征,个中吴青峰、OSN 高尔宣、李佳欢三位歌手称霸各岁数层窜升榜,吴青峰与李佳欢皆在选秀节目上借由好表现成为话题热点,吴青峰在节目上翻唱日本歌手高桥优的作品〈刮风了〉,诗意歌词配上感人旋律更是直冲 KKBOX 新歌周榜冠军,后续新专辑歌曲也连续激发话题。



李佳欢则是一上架在选秀节目上翻唱的歌曲〈不痛〉,随即进到 KKBOX 新歌周榜前五名,顺势推出的首张专辑抒怀主打歌〈逾期了〉,录制歌曲时恰好碰到失恋,让这首歌在话题与质量兼具下,登上 KKBOX 华语新歌周榜前 5 名,以清洁甜蜜的嗓音搭配话题,胜利吸收各岁数层关注。别的高尔宣的作品〈Without You〉更勇夺 KKBOX 新歌立即榜、华语新歌日榜、华语新歌周榜、华语单曲日榜,以及嘻哈单曲周榜等 5 个 KKBOX 目标性排行榜冠军,成为年度议论度最高的饶舌新人。



视察 20 岁以下区间,抖音等短影音平台延续在年青人世发挥影响力,演唱〈绿色〉、〈你的酒馆对我打了烊〉的抖音爆红歌手陈雪凝,成为本年青少年关注的歌手前五名;别的风趣的是在 30 - 39 岁以及 40 岁以上的族群皆涌现「小潘潘 + 小峰峰」,视察数据发明关键要素为「爆红歌曲」及「亲子族群」两大要素,2018 年「学猫叫」这首歌于网路爆红后,因其简朴易懂的歌词与朗朗上口的旋律,成为亲子族群中议论度最高的歌曲。



听歌趋向 4 :伶俐音箱带起物联网装配高潮 



本年音乐趋向除了曲风跟艺人,硬体生长也是一大亮点,KKBOX 致力于通报音乐的优美,愿望音乐不仅能够用手机与电脑听,更能融入一样平常生活,不论什么情境都能够找到合适的载体及音乐陪同。自 2005 年首度推出 Windows 桌机板,到 2009 年成为环球第一个增援 iOS 与 Android 的正当串流音乐平台,KKBOX 也很早就视察到物联网趋向,从机器人、伶俐车用、伶俐穿着装配、伶俐电视到近期火红的伶俐音箱,至今已增援 10 种差别的物联网产物范例、凌驾 20 种功课体系。



从背景数据中发明已有凌驾 20% 的 KKBOX 用户,会运用手机之外的物联网装配来听歌跟有声书,2018 - 2019 年透过伶俐穿着装配运用 KKBOX 的比例生长达凌驾 1 倍 ,伶俐电视生长达 1.2 倍以上,Apple CarPlay 与 Android Auto 等车用装配更是生长最高,快要 4 倍。用户愈来愈习气在手机之外的装配上听歌,而在 2018 年最先连续于台湾上市的「伶俐音箱」,也成为 KKBOX 用户黏着度最高的物联网装配,均匀逐日运用时候凌驾 200 分钟,KKBOX 导入物联网连系 AI 语意辨识手艺,不仅成为台湾增援最多物联网装配的文娱生活品牌,也让伶俐音箱的运用者体验愈来愈好。



看剧趋向 1 :2019 最受迎接日剧、动漫TOP20



KKTV 宣布2019年 Q1 - Q3 日剧、动漫热播排行榜前 20 名,日剧由引发宽大上班族共识的《我要准时放工》荣登冠军,议论网路霸凌议题的悬疑校园剧《3 年 A 班~今后刻起人人都是我的人质》拿下第3,横跨两季的原创惊悚推理剧《轮到你了》则以新鲜的人物设定、庞杂悬疑的剧情遭到迎接,位居第4名。

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KKTV也视察到,观众不仅会追本年推出的新剧,过往推出的优良作品,延续都有很好的收视表现,像是由石原聪美主演的职人剧《Unnatural法医女王》拿下第2名,公民妻子新垣结衣的代表作《月薪娇妻》、《没法成为野兽的我们》也离别登上第8与第15名,受迎接的热度不减。动漫排行榜以话题作品的续篇为大批,神作《一拳超人S2》荣登冠军,《进击的伟人S3》拿下第3名,《刀剑神域S3:Alicization》、《JoJo的巧妙冒险-黄金之风》、《路人超能S2》、《夏目朋友帐 剧场版:缘结空蝉》均在榜上。



非续篇作品中,一定要关注的作品是:在本年十月漫画的总销量逾越《航海王》的 2019 最强黑马:《鬼灭之刃》,虽然Q3才方才结束,就已一举拿下热播榜第2名,在Q4收视热度不减的状态下,置信很有时机登上年度总冠军!。





日剧、动漫寓目人次一年生长3倍  

KKTV自2018年起抢先全台影音串流平台,每季同步日本跟播7至11部当红日剧,跟播数目居台湾串流影音平台之冠,寓目人次更是均匀每季生长34%,一年生长幅度高达3倍。别的KKTV也延续引进最新热点动漫作品,每季跟播20~30部新番动漫,寓目人次占比也在本年提升至10%,较客岁同期生长3倍,显现最近几年台湾人关于「日本文娱文明」的关注与喜欢度大幅回升,日剧与动漫都大放异彩。



别的用户最受迎接的戏剧品种则由「职场社会」范例夺冠,占寓目总次数的 29%,荣登用户最爱剧种,一向都是长青树的「浪漫爱情」范例剧则以26% 稳坐最受迎接剧种第二名。别的「悬疑推理」范例本年也大受用户喜欢,占寓目总次数的16%,成为第三受迎接的戏剧范例。



看剧趋向 2 :用户最爱两功用 :「原文字幕」与「倍速播放」



近几年日剧正夯,透过影剧进修日文的人也愈来愈多。KKTV 因应用户需求,自 2017 年 4 月推出原文字幕,至今运用比例已从 1.9 % 跃升到 12 %,生长幅度达 175%。在2019 年 4 月原文字幕功用推出届满2年时,KKTV 再推出进阶升级版「同步双字幕」,新功用大受迎接,推出三个月运用人数就已凌驾运用单一原文字幕的人,统计至 9 月为止,运用同步双字幕的人数已是运用单一原文字幕的 2.4 倍。



别的,KKTV也统计出用户最爱运用的「倍速播放」的倍速占比,运用占比最高的是2倍速,约占有运用该功用的人5成,第二是1.5倍速,大约有3成,1.25倍速则大约占2成。而最常运用倍速播放的戏剧范例以职场社会最多,浪漫爱情、古装史剧则离别为2、3名。另有一个风趣的发明,以往都以为集数较长或剧情节拍较慢的剧才会运用倍速播放,但KKTV发明,在运用倍速播放的剧中,居然有1成来自于当季热播剧,像是年终超夯的韩剧《天空之城Sky Castle》,因为是当时热点话题,又是一次全剧上架,再加上适逢年节假期,不少用户为了跟上进度,用倍速播放功用抢在假期内连忙看完,构成「夯剧也快转」的新趋向。



看剧趋向 3 :OTT 从房间走到客堂,独乐乐也能够众乐乐 



KKTV 视察用户的观影习气,发明运用大萤幕投放的比例有明显的增添。至 2019 年 Q3 为止,大萤幕投放比例较客岁同期生长了2倍,个中投放的岑岭时段在周间以晚饭时候为主(晚上七点到九点),而周末时则是险些全日都有人运用大萤幕投放(早上八点到下昼两点、晚上六点至九点),与家庭生活作息不约而同,显现 OTT 平台的运用已不只局限于用户个人的移动装配,也逐渐进入了家属成员共同生活的空间,成为用户享用家庭生活的文娱产物。 



选物趋向:两性购物习气差很大,女生喜欢把握时候快快买、男生习气找个时候逐步滑



KKBOX 自 2018 年推出以贩售文娱周边、偶像限制品项为主的策展型电商平台 「KK 选物」。有别于其他综合性电商平台,KK 选物借由按期策展主题式商品,不只吸收喜欢蒐集偶像周边与可爱小物的女性族群,也借由影戏系列与质感 3C 商品受男性用户喜欢,让客群男女比靠近 1:1,而奇特的会员购置机制搭配高质感产物策展,让 KK 选物的重要消耗客群为轻微有经济基础的上班族,岁数介于 25-34 岁间。 



KK 选物也首度宣布消耗习气及男女生用户购置行动差别,团体来看,「午休时段」为第一个消耗岑岭,另一岑岭则是下昼5点放工后。两性比较上,女生比较喜欢在通勤时拿起手机,把握时候购物,而男性则习气在午休与夜间较富余的时候翻开手机逐步阅读与下订。



别的从贩卖统计来看,男性与女性在品项的挑选上也有差别,大数据显现男性较偏好「高单价商品与3C」,最热卖前三名产物为《漫威影业十周年留念》磁浮钢铁人、《复仇者同盟:无穷之战》无穷手套与小米 AI 音箱,女性则偏好「明星周边与有用可爱小物」,最热卖前三名产物为苏打绿限量专辑留念组合包、蔡依林 UGLY BEAUTY 怪美珍藏版与三眼怪 15 吋 USB LED 外型灯。



购票趋向 1 :电子票券运用逐年生长,2019达有史以来最岑岭



2019年在台北小巨蛋贩卖凌驾4成上演场次的KKTIX视察2018-2019 年的票券运用状态,发明电子票券生长已渐成熟,公众接收水平逐年升高,更在 2019 年到达有史以来新岑岭,逐步庖代「纸本邮寄取票、超商取票」,迥殊是在「大型活动赛事、音乐节上演」上最为明显。



购票趋向 2 :秒杀抢票有技能,「网站购票、自动选位、单张买」胜利率最高

视察过去一年 KKTIX 秒杀级的热点场次贩卖状态,开卖当下体系可蒙受凌驾 20 万人次以上同时涌入,一分钟内可处置惩罚凌驾 500 万次的购票操纵,如进入售票页面、点选欲购场次、张数、下订、付款、完成购票等功课。



以抢票胜利的材料来看,运用「网站购票」胜利机率大于「手机App、方便超商」,且「自动选位」又比「人工选位」更疾速完成定单。出人意料的是,以抢票胜利中的购票张数来看,「单张票 (45%) 」比例最高,其次是 2 张票(41%)、4 人票(10%),关于此征象,KKTIX 以为「单张票除了有体系划位上风外,从购票行动也发明在文娱多元分众时期,逐步涌现『自由经济』的消耗趋向,愈来愈多人习气且享用一个人去看本身喜欢的影戏、跟演唱会或展览,无拘无束的挑选文娱休闲。」



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