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真好玩周玄昆:数据 游戏业翻身症结

约稿员 财经 2020-12-09 00:00:53 337 1

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真好玩周玄昆:数据 游戏业翻身症结

工商时报 刘季清 真好玩周玄昆:数据 游戏业翻身症结 第1张 真好玩董事长周玄昆(左)、总经理刘志成(右)。图/刘季清

台湾游戏业面临合作,若不是推出的作品具有壮大IP,很难在疾速转变的市场中,捉住消费者眼球。兴柜游戏股真好玩(8491)近两年营运疾速爬升,不靠着名IP、转而投向大数据剖析,胜利闯出亮眼结果。真好玩董事长周玄昆透露显示,“产物”不再是决议胜负的独一解方,“数据”才是游戏厂商翻身的症结。

真好玩继客岁营收写汗青新高之外,往年第一季营收6.3亿元,年增41.7%,再创汗青新猷。另外,真好玩胜利出海,外洋营收占比疾速提拔,客岁第一季外洋市场占约8%,往年已飙升至51%,个中又以韩国市场为主,更是台湾第一家打进韩国Google Play前10名的游戏厂商。

周玄昆透露显示,传统游戏公司在计划产物、行销时,会先看有无IP?美术、音乐好不好?行销面则偏向请大牌代言人,并遮天蔽日买暴光。然则,在营收没法精准预算、行销费用又没法盘算能够收受接管若干的情况下,就很轻易致使赢利没法预期的状态。

周玄昆指出,2016年真好玩营运吃亏,由于照样一家“传统游戏公司”。直到厥后导入大数据剖析,先用数据推算出产物的ROI,并在推行时确保90天内赢利、末了再复制赢利模子,疾速推往外洋。周玄昆自信透露显示,“我们旗下的游戏都不是什么大型IP,但每款显示都亮眼,也在短短一年内转亏为盈。”

周玄昆说,2016年的吃亏让他痛定思痛,事先与中国游戏同业谈天,发明人人都能够讲一套完全的数据逻辑与理论,“我才惊觉他们信仰的器械,我都没有”,当时他才发明,中国游戏厂商多数依托数据营运,“但台湾很少人去谈这一块,转念一想,我就以为这就是我们的突破口。”

周玄昆透露显示,真好玩如今评价游戏,主若是用付费率、保存率、ARPU值,而在行销渠道上,都转往脸书、Google上投放,线下的如告白看板或其他实体通路由于“没法评价收受接管效益”,都不再投放。

面临饱和的市场、猛烈的环球合作,周玄昆以为,数据剖析将是台湾游戏厂商的突破点,“IP比你大、钱比你多的公司太多了,做游戏小我情绪再强没有用,若是要打国际战,没有科学化的体式格局,你要怎样打?”

面临将来,周玄昆以为,将来3年将会有一批新的用户盈余出来,然则这一波盈余怎样争夺?“岂非我们还要跟他们谈传统的媒体暴光吗?”,以为行为、数位的媒体,才是将来的重要疆场。周玄昆希冀,能够透过本身的胜利案例,让人人晓得,游戏家当是能够被数据化、被量化的,而透过数据化的剖析与堆叠,则能够制造稳固的营收与赢利。

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